En la primera mitad de 2026, los patrones de consumo sugieren una inclinación hacia la proximidad como factor de conveniencia. En StatMark Research, analizamos cómo la cercanía física, sumada a una adopción gradual de herramientas digitales, está permitiendo que el comercio tradicional (bodegas y abastos) mantenga una participación relevante en el gasto diario del hogar.

 

Digitalización: Una herramienta de resiliencia.
El comercio minorista ha mostrado una notable capacidad de adaptación. No hablamos de una transformación digital total, sino de una integración funcional: el uso de mensajería instantánea para pedidos y la aceptación de diversos métodos de pago móvil. Este fenómeno, observado con distintos matices en mercados como El Salvador y República Dominicana, indica que la agilidad del pequeño comercio es un recurso valioso para competir en entornos de consumo fragmentado.

El Entorno Transnacional: El flujo desde la Diáspora.
Un elemento que parece sostener esta dinámica de cercanía es el vínculo con la diáspora Venezolana. Los flujos de apoyo económico provenientes de países como Colombia, Ecuador, Chile, Perú, Argentina, Estados Unidos y España, juegan un rol facilitador en el consumo local venezolano.

  • Impacto en el Punto de Venta: Observamos una tendencia donde el migrante no solo envía recursos, sino que en ocasiones interactúa con plataformas que conectan directamente con comercios en su ciudad de origen, simplificando el acceso a la cesta básica para sus familiares.

¿Qué implica esto para la Estrategia B2B?
Para las empresas de consumo masivo, el desafío se centra en la capilaridad logística. La visibilidad en el anaquel de proximidad requiere una distribución más atomizada. Las marcas que logren una presencia constante en estos puntos de venta, ajustándose a la frecuencia de reposición del bodeguero, podrían consolidar su posición en este trimestre.

Nota Analítica: La lealtad en el canal tradicional en 2026 parece estar ligada a la disponibilidad inmediata. La capacidad de las empresas para sincronizar su cadena de suministro con las necesidades de los comercios de barrio será un factor a monitorear de cerca en los próximos meses.